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2020-12-09 10:55:50

众所周知淘宝平台最大的两个免费流量来源分别是是搜索流量和首页流量。那么淘宝手淘首页与手淘搜索有什么区别?今天就让麦淘来给你们解答!

01手淘搜索和手淘首页

手淘首页是在淘宝庞大的用户数据下,构建的买家兴趣模型。在淘宝的细分类目中匹配符合不同买家特征,兴趣的宝贝,将匹配的结果展现在潜在买家的手淘首页,达到精准营销目的。展示的位置为手淘猜你喜欢资源位。

来源入口:手淘搜索是通过搜索用户需求的关键词产生成交;手淘首页是根据用户日常的浏览行为,给用户打上了相对应的标签如v兔打标收集整合数据,推送给用户内容。

流量稳定性:手淘首页流量大于手淘搜索,但是不太稳定,有可能前一天爆出了几万流量,第二天数据稍微不好流量就没有多少了。手淘搜索流量虽然从流量大小来说并不会很大,但是从稳定性来说是有很大优势的,基本都是很稳定的。

转化率:手淘搜索因为是买家带着目的性,有着强烈的需求意愿,所以这种状况下的转化率会很好。手淘首页是主动向买家推荐潜在交易对象,这一类的产品有可能买家看过后并不一定想要去购买,相对手淘搜索的转化率就差了许多。

02手淘首页相关操作

手淘首页主要是通过猜你喜欢入池来快速获取首页流量,在经过收藏、加购、展现、坑产等数据v兔打标后,淘宝系统会将这类产品优先推送给买家。淘宝的大数据算法下,买家的人群标签和日常喜好做出个性化千人千面推送,流量的猜你喜欢推荐功能就是手淘首页的重要组成部分。

目前手淘流量最大的来源入口就是猜你喜欢。一个猜字,根据用户日常浏览轨迹、收藏加购、成交等行为对用户数据抓取以及产品自身特点的抓取。

手淘首页主要遵循个性化原则,操作过程中,不同类目不同产品的操作方法不同。常用的有人工干预和直通车定向。人工干预利用的是精准标签的人群,来完成店铺一定数量的销量,产值以及收藏加购。当数据足够优秀,标签足够精准,标签池子足够大的时候,就有可能触发手淘首页流量。

直通车定向,在第一周标品投放20个左右的精准长尾关键词,非标品投放30-40个,打开猜你喜欢定向推广,不投放任何不好的时段,地域,人群,主要做高点击率数据(重点上分,点击率,提升计划权重,圈定精准人群)。

第二周就可以筛选关键词,标品留下10个左右高点击率关键词,非标品留下20个左右,提升溢价,定向出价0.3-0.5,猜你喜欢200%开启。当某天有50个点击量的时候,可以删除关键词或者关键词出价调整为0.05,主攻猜你喜欢定向。

03手淘搜索相关操作

手淘搜索主要是通过搜索产品关键词后进入浏览,一般通过关键词进入的称之为“白搜”,特殊人工干预玩法称之为“黑搜”。比较常用的有X曲线,M曲线等,手淘搜索操作时主要为无线端刷关键词产值,做产值递增,转化率控制做到多维度数据达标,控制转化率和访客,高于行业转化率阈值,低于行业维度最高值,从而快速提升单品权重和排名。操作核心为关键词,坑产,人群标签等方面。

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