拼多多明星店铺是什么?如何设置推广计划?

2020-12-14 15:08:55

拼多多明星店铺是为企业店铺推出的一种新的推广方式。不同于商品推广的点击付费,明星店铺按每千次展现计算付费(CPM)。商家成功申请品牌词、提交创意,在审核通过之后,可以创建明星店铺推广计划。店铺将会在申请的品牌词和相关关键词搜索结果页进行展示。但,明星店铺功能目前仅向旗舰店、专营店和专卖店开放。

展示场景和位置:

当买家在搜索品牌词及相关关键词时,搜索结果页顶部会展示店铺创意,买家点击可进入店铺主页查看店铺的所有商品,进而下单。

店铺内商品≥4时,用户搜索相关品牌词和商品名称时,有机会展示店铺创意及店铺热销商品。

1、当用户搜索品牌词(蓝月亮)时,在搜索结果页展示店铺创意及店铺内热销商品Top4;

拼多多蓝月亮1.jpg

2、当用户搜索品牌词+商品词(蓝月亮洗手液),则在搜索结果页展示店铺创意+相关商品Top4;

拼多多蓝月亮洗手液.jpg

明星店铺推广计费规则:

根据店铺品牌授权状况和千次展现出价计算得分,选择得分排名高的店铺在搜索结果页展示,得分排名实时计算更新。按没展现千次出价计算费用,点击不收费;出价须为整数,出价范围20-300元。

明星店铺推广资质提交

1、商家可以在推广中心-推广计划-明星店铺-品牌词管理处查看品牌词。

品牌词管理.png

2、同时通过品牌资质管理及广告资质管理界面,进行相关资质的补充。非自有商标,商家必须上传授权证明,授权店铺从属人在拼多多经营该品牌产品。

品牌资质.png

3、如果没有品牌资质,可点击新增商标,进行品牌资质的补充。

品牌资质补充.png

4、补充品牌资质之后,还需要补充广告资质,在推广中心-推广账户中,点击资质管理,查看自己的推广广告资源。

广告资质补充.png

5、资质审核通过,可去创建明星店铺计划进行投放。

推广计划设置步骤

1、明星店铺推广计划创建,推广中心-推广计划-明星店铺,点击新建推广计划;

新建计划.png

2、填写计划信息,可以编辑计划名称,设置每日预算限额;

填写推广计划信息.png

3、编辑单元信息,编辑单元名称,选择已申请成功的品牌词,设置千次展现出价,注意价格需在20-300区间;若选项中没有品牌词,可点击申请品牌词进行添加;

品牌词申请添加.png

4、选择投放创意,创意可以通过素材库中进行选择,或者进行本地上传,均可添加需要投放的创意。添加完成后,设置创意的有效期,有效期目前最高支持设置为180天,默认设置为90天,点击完成,创意审核之后就可进行投放。

添加投放创意.png

5、查看推广计划,可在计划管理页查看投放计划。

推广计划列表.png

拼多多明星店铺推广也只是一种帮助商家推广商品提高销售额的方式,大家仁者见仁智者见智,根据自己货源情况分析是否可以申请专营店、旗舰店,并且获取对应的品牌资质。在淘宝看来,目前主要是大品牌词搜索效果会明显一些,如果是一些小品牌词,想要从中分一杯羹,怕是有难度。如果是中小卖家可以寻求其他的推广方式,比如之前给大家介绍的搜索词推广,大家根据自己的情况选择适合的推广模式。

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